本期焦点看法：品牌名字是很是重要的，一个好听的名字天生自带势能可以轻松的捕捉90后、00后的心，可是名字绝对不是你告诉我你是卖什么的，然后我就可以随口取一个名字的，名字不是好听就好，欠好听也没关系，最关键的是要和自己的产物、团队的基因匹配，取名字是一个综合性全盘思量的问题，我来分享一下脑细胞的取名逻辑。请允许我在这里小诉苦一下，自从我开始搞这个脑细胞的社群，各行各业老板们问我得最多的问题就是怎么取品牌名字，甚至那天有一位老板问我他家小孩出生该取个什么名字……年老，我真的是好郁闷啊，我不是算命的大师，我哪敢随便取个名字啊。那取一个好的品牌名字对企业来说到底重要不重要呢？罗振宇和罗永浩两位老罗在《长谈》节目中，罗振宇问罗永浩，到底品牌的名字重不重要？锤子手机的罗永浩很机智的回覆说，原本已经有一个老罗已经很着名了，效果后面也有一位叫老罗的硬生生的凭着自己的实力把老罗/罗胖这个名字给做火了，只要有实力，名字就不重要。

说得没错，可是关键现在大部门企业都没有实力，产物同质化严重，焦点竞争力缺失，先不说这些，光一点就可以干掉大部门老板，有句话是这样说的：“在这个时代，不会演讲的老板不是好的相声演员”。第一：取名要综合思量种种要素在我小我私家看来，名字、slogan、VI三个是一种工具，必须要跟产物的焦点差异化、团队的基因配景深度匹配，才是一个好名字。什么意思呢？我来举个例子，去年，脑细胞接了一个品牌孵化的案子，甲方是淘宝销量第一的桌旗品牌——蜡笔派，它的销量是这个品类第二名销量的7倍，评价巨好，可能有些同学不知道桌旗是什么，桌旗就是许多时候看外洋的影戏的时候看到餐桌上铺的细长的一长溜的桌布，上面一般放有烛台等等工具，瞬间就可以让一个桌子有灵性，瞬间高峻上起来，另外在这里也卖个小知识，可能你以为这工具是进口货，其实这玩意儿其实源自中国，是真正的中国传统文化。

其时桌旗的老板让我们给她想一个品牌定位，我们想了一句slogan叫“蜡笔派——只做软装的一语道破”，我们其时整个团队都特别兴奋，因为在我们的脑海里看到这句话，品牌延展的画面特别多。第一，许多人对桌旗是没有认知的，这句话可以很匹配桌旗让一个看腻的家立马灵气起来的功效，而且光看品牌名蜡笔派不知道它是卖什么的，可是slogan点明晰自己是软装品类，初期也只聚焦到这个品类。

第二，一语道破其实是一个很霸气的词语，其实是在表示消费者，你才新装修的家，装修、家具等等都全部弄好了，可是缺少一个灵魂，可以买个桌旗，完成入住前的最后一步，一语道破。第三，也是最重要的，现在的人越来越感受软装比硬装重要，可是什么是软装呢？没有一个特别具像化的一个观点，买瓶花？挂幅画？不说此外，很重要的家具到底算不算软装，相信这个问题许多人都不能立马回覆出来，所以这句slogan最厉害的地方是把大家很体贴可是又没有措施具像化遐想的软装给具像化，很容易攻占消费者的大脑，发生影象，甚至在最初期的时候slogan可以更简朴的粗暴的：“桌旗即软装”，逐步的把比力边缘的桌旗产物变为刚需产物，只要家装就必须像买餐桌一样必须买桌旗，而且成为软装品类的第一思量的产物，这个是完全有时机，有可能的。大家可以想想，人们最早的时候为什么要用牙刷刷牙，为什么要用香皂洗手，都是这样造就出认知的，详细可以百度。第四，凭据这句slogan可以延展出许多实际应用，好比淘宝店上所有图片都酿成黑白的没有桌旗的照片和彩色的有桌旗的对比照片，通过对比，让人感受到那种一语道破的感受，和slogan完全呼应，而且对外做运动、做宣传，甚至在淘宝客服谈天的时候，还可以用特殊的“一语道破”体，只说重点的关键字，甚至只说一个字，深化一语道破的品牌形象，好比有人在淘宝上咨询客服：客人：请问你们家桌旗有绿色的吗？客服：无客人：包邮吗？客服：包客人：谢谢客服：谢完了以后，还可以截图大量有趣的淘宝客服对话，然后随处公布公关软文，好比比力狗血的标题，什么网络惊现永远只说一个字的淘宝客服等等，然后预计会有大量的网友回来专门挑战蜡笔派的客服，引诱客服说一个字以上，整个事情就酿成了很好玩的一件事情了，品牌和品牌的特点也流传出去了。

依托着这句slogan，脑细胞团队的所有人都想了许多许多应用的详细场景，好玩又不low，还零成本宣传，可是蜡笔派的老板在纠结了好几个星期以后，把我们的方案否了，因为她说他们董事会过不了，因为治理层get不到这个点。其时脑细胞的团队真的是以为好遗憾，可是另外一方面我们也明白，因为甲方并不是媒体基因或者是营销基因身世的团队，如果操盘团队都无法深刻的明白这句slogan的话，那情愿不用这句slogan，因为如果强用了，有极大的可能做出来的工具会四不像，反而对品牌有伤害。

说到这里，同学们应该有一些感知了吧，品牌名、slogan、vi和项目自己、宣传计谋、团队自己都是一个整体，不行以单独去思考，随便选一个好听的名字是不卖力任的行为，就像一个女人，就算把局部的指甲做得再漂亮，一看大腿一看脸，脸上还是写的三个大字：Hold不住。第二：名字不为好听，而是攻占消费者大脑关于名字、slogan等这一类外部元素怎么攻占消费者大脑，上面的蜡笔派桌旗的案例也算攻占大脑的案例，我在这里再举个例子。

脑细胞社群里有一位卖蜂蜜的老板，想注册一个名字叫蜂人园，蜜蜂的蜂，人民的人，公园的园，理由是和“疯人院”谐音，消费者好记，其实，我心田是强烈阻挡的，可是温文尔雅的我忍住了，其时没在群里喷，我想留到节目里来喷，这样看的人会更多一些。第一，疯人院这个遐想就并不正面，对于蜂蜜这样的康健产物，阳光、正面是很重要的。第二，并没有突出这个产物的焦点卖点，没有攻占消费者的大脑。然后我在群里问她，我说喝蜂蜜的人群都是什么样的人群，在什么场景下喝蜂蜜？她说主要是女性，想美容养身的这样的人群，许多女生会在起床后或者睡觉前喝一杯蜂蜜。

然后我给她的建议是取名叫730早餐蜂蜜，slogan好比叫：730早餐蜂蜜——一个爱自己的契约。这个名字并不算好听，可是为什么我会取这个名字呢，因为我想在消费者的大脑里植入一个时间戳，每到早晨7点半，就像闹钟一样遐想到这个蜂蜜，天天喝一杯，举行恒久复购的养身，把喝蜂蜜酿成一种习惯。光这样做还是不够的，因为消费者为什么要选你们家的蜂蜜，而不选别人家的蜂蜜呢，所以这里还要凭据这个名字举行产物上的革新，因为我不是蜂蜜专业，我小我私家瞎说，好比只管微调蜂蜜的味道，好比淡一点，浓一点，或者专门让蜜蜂去收罗某种花的花蜜，让这个早餐蜂蜜配合麦片或者水果干喝起来味道更好，这样一个完整的早餐蜂蜜的品牌、产物系统才算打造完毕，说到这里，也反映出了前面我提到的第一个看法，产物、品牌名等等都要形成一个整体系统，甚至为了品牌名的需要调整自己的产物偏向。

另外，我适才查了一下，有家卖枣子的公司叫逐日枣餐，其中这个枣字是枣子的枣就是用的这样的品牌名计谋，在淘宝上销售得特别好，月销量快要5000笔，它把自己的枣子联合到了详细的使用场景，把早餐和吃枣子联合起来了，所以乐成了。第三：取名字想slogan不能讲情怀不知道什么时候，海内的企业开始有了讲情怀的这个民风，在我看来，只有没有产物焦点竞争力的产物才在讲纯情怀，因为产物的同质化太严重了，没有差异化，所以才被逼无奈贩卖情怀。好比：我看到一些咖啡店的广告文案叫“我们只用心做好一杯咖啡”，另有一次看到一个面馆的slogan叫：“纷歧样的家常面”，这个纷歧样的家常面是什么鬼？体现不出任何的产物差异化、任何品牌的思想，这就是没有思想的品牌输出，因为这句话可以套用在所有的它的同行面馆的头上，而消费者对这种自以为是的情怀是没有任何感知的。

［插播广告:关注微信：naoxibao01，回复“日记”可查阅天天更新的《高臻臻的营销日记》］第四：取名还是要走正面价值观许多老板喜欢取一个很俗很low的品牌名，有哗众取宠的嫌疑，好比卖鸡肉饭外卖的叫“叫只鸡”，另有很着名的“啤儿茶爽”，特别奇怪，可是，丧茶这个名字是ok的，因为是用来蹭流量、做事件营销的快闪店，没毛病。我在这里八卦一下自己，大家知道脑细胞最早的时候微信民众号叫什么名字吗？叫高臻臻站着说话不腰痛，然后简称高腰痛，民众号的名字就叫高腰痛，然后节目里我拿了一把椅子当道具，站在旁边，永远不坐，呼应高臻臻站着说话不腰痛这个名字，想想挺有趣的，可是事实证明晰厥后改成了脑细胞才是对的，品牌名走正道，走大格式才是王道，我们再来脑补一下，如果企业做大了，上了cctv的《新闻联播》，主持人一本正经的说：现在有请高臻臻站着说话不腰疼有限公司的ceo高臻臻上台，预计都市把新闻联播酿成娱乐节目。可是这也不是绝对的，如果你已经在江湖上有了一定的江湖职位，那叫什么名字都是对的，好比天猫，在刚听说叫天猫的时候以为这名字特别傻，可是现在也好像以为ok了，再好比我家年老高晓松老师，最近又出山了，做了一个和他名字是反义词的项目叫 矮大紧，实力即正义，可是对于还没有实力的小品牌，产物也是“努力”的产物，建议还是用价值观正常的品牌名。

如果产物不“努力”，好比避孕套，走奇葩门路叫“炮否”也ok。正文小结 关于取名字、slogan，我暂时能想到的比力重要的点就是上面的几点，可是法无定法，没有绝对，其中，产物、品牌名、市场计谋等等的统一性是最重要的，另外我在脑细胞微信民众号的这期节目的文字正文内容的后面枚举了几百好名字和欠好的名字的详细例子，大家可以看看，很是开脑洞。附：马源总结的中国企业的品牌名称的4个生长阶段第一代名字的特点是：难影象、难识别、略土好比：华强、中信、恒大 等等，名字往往伴有华、信、恒、威、正等这些伟大光名正义的字眼。

这些名字起源于七八十年月，现在叫这些名字的企业，基本都聚集在房地产、IT通讯、矿业等传统高壁垒、高门槛且刚需的行业。如果是在快速增长和竞争消费领域，很难想象有品牌名会叫：中信烤鱼、恒大奶茶、华强小龙虾。第二代名字的特点是：略微洋气，但仍然难记好比：飘柔、慕斯、萨利亚、诗图、莉亚 等等，没有之前那么土了，但因为带着翻译腔，所以显得很难影象。

再看看建材的恐怖品牌名，看完了以后闭上眼睛看看你还能记着几个？瓷惠抵家 梅克伦堡 法蒂纳 佰宜杰 铂尔菲 罗浮威尔京士顿山 思格特 玛奇朵 伯戈斯 欧铂雅 塞丽雅金丝玉玛 嘉利雅 米禾尔 迈森英伦 莱纳斯 书生陶第三代名字的特点是：好记、有调性，且品牌关联感强好比：瓜子二手车、小狗电器、大象宁静套、斑马精酿啤酒、三只松鼠等等。名字+品类，或者是生活里喜闻乐见的工具，很容易影象。

这一代名字主要是陪同着消费升级和移动互联网这一海浪潮而兴起的。第四代名字的特点是：好记、自带流量+洞察好比我起的两个名字：你说的都对、没想稻。强亚东总结的看看究竟哪些名字算是好名字？赶集网 | QQ | 微信 | 微博 | 小米 | 苹果 | 淘宝 BOSS直聘 | 香飘飘 | 适口可乐 | 哇哈哈 疾驰 | 一条 | 宝马 | 等蜂来 | 饭扫光今日头条 | 什么值得买 | 滴滴出行好奇心日报 | 下厨房 | 三只松鼠支付宝| | 良久以前花点时间 | 去哪儿等好比「Boss直聘」就很明确，业务讲的特别清楚。

一看就知道是干什么的，也能区别和其他竞品的特色，另有今日头条、什么值得买、滴滴出行都是特别好的名字。下面是强亚东起过的部门名字：“见人有一套”，是一个教人如何穿搭和化妆的微信公号。“冒充大导演”，是一个影戏类的影评微信公号。

“斑马精酿啤酒”，是一家新锐的精酿啤酒品牌，斑马身上有一个超级符号，黑白条纹路。“叫个鸭子”，业务是外卖烤鸭，这个知道的人许多。“一朵棉花”，是家居棉制品。“正好有空”，是一个线上兴趣喜好学习的公号，世界很美，而你正好有空。

“你说的都对”，是一家新媒体营销公司，slogan是我们再想想，听ceo每次去甲方提案，都市成为焦点。而且也经常被行业榜单提及称最有趣的广告公司，另外他们的周边确实也很好。“拍大牌”，一家奢侈品拍卖的app。“每晚家居”，是家居生活品牌，现在的产物在小米米家有销售。

“启动键”，是一家健身的场馆。“从A开始”，是一个线上英语培训的品牌。“没想稻”，能让宝宝多吃一碗饭。

没想稻是一家只卖真五常大米的品牌，最近刚刚完成一轮8000w估值的融资。“感受要火”，是一家新媒体培训公司，培训种种文案、品牌等内容。

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